°°°Periodismo y Propaganda°°°
El término PROPAGANDA se refiere a toda aquella publicidad de origen político que busca la adhesión de los ciudadanos a los ideales de los que la hacen pública. Ésta puede ser para vender los logros que han conseguido, para engañar a los ciudadanos y distraerles de los verdaderos problemas, para dar una imagen del enemigo político mala, etc… buscando siempre la imagen de que nuestros ideales son los mejores y nuestros partidarios están satisfechos.
La propaganda es un fenómeno de control social, organizado para ejercer una influencia sistemática sobre la opinión pública y la conducta de las masas La confusión de ambas que tienen las personas surge al considerar este concepto en relación con el periodismo. Pero algunos estudios demuestran que los medios de comunicación son instrumentos funcionales de la propaganda desde el desarrollo de las comunicaciones en el siglo XX. Desde este punto de vista los medios de comunicación, con sus soportes escritos y audiovisuales, sería un vehículo de trasmisión de la propaganda tal y como lo demuestran los estudios.
La propaganda es generada por las elites corporativas y gubernamentales para luego atravesar el campo informativo y simbólico de los medios de comunicación los cuales son los encargados de transmitirla a la sociedad. Por otra parte la publicidad es la principal fuente de ingresos de los medios.
Afirmar que el periodismo forma parte del concepto genérico de propaganda supone que aquél comparte con ésta una serie de métodos comunes que son su punto de relación y, a la vez, de identidad. Por lo tanto, debemos identificar y analizar tales aspectos para reconocer con más precisión la naturaleza de nuestra disciplina.
Toda propaganda, para alcanzar su objetivo, debe buscar la síntesis de lo complejo, traducir un conjunto de hechos o ideas de forma simple, clara y breve teniendo en cuenta la identidad cultural del destinatario del mensaje. La publicidad o propaganda se dirige a audiencias externas, fundamentalmente consumidores de bienes y servicios.
°°°Periodismo y Relaciones Públicas°°°
Las RELACIONES PÚBLICAS son el conjunto de técnicas empleadas para gestionar la comunicación entre una organización y el público en general. Las relaciones públicas son el proceso directivo cuyo objetivo es conseguir y mantener acuerdos y comportamientos positivos entre distintos grupos sociales de los que depende una organización para poder alcanzar su meta. Su principal responsabilidad consiste en crear y mantener un entorno acogedor para la organización.
El relacionista público vive o muere por su capacidad de exponer la verdad que interesa su cliente. El periodista vive o muere por su capacidad de presentarle al público la versión más completa de la verdad que su preparación le permita recopilar y procesar.
Las relaciones públicas se ocupan de crear relaciones y generar un fondo de comercio para la organización. Las relaciones públicas presentan sus mensajes a audiencias externas específicas (accionistas, proveedores, líderes de la comunidad, grupos ecologistas, etcétera) y a una audiencia interna (los trabajadores y empleados
El personal de relaciones públicas también recopila hechos e información con el objetivo de informar al público, pero el objetivo es diferente. La actividad de comunicación es tan sólo un medio para conseguir un fin. En otras palabras, el objetivo no es sólo el de informar, sino el de cambiar las actitudes y comportamientos de las personas, para avanzar hacia las metas y objetivos de una organización.
